一、建站的目标

　　品牌宣传类：

　　要求：能真实体现品牌实力、优势、以网站为平台与各方合作伙伴建立良好的关系。

　　建设网站的要求主要体现在对品牌的深刻理解和表达上。

　　建设网站的重点应主要放在良好的原创设计、公司资料的综合应用升华上，让浏览者通过网站对该品牌有进一步的了解，并产生信任感。

　　产品销售类：

　　要求：能促进浏览者对产品的兴趣、信任，从而产生咨询转化或成交转化。

　　建设网站的要求主要体现在对相关产品的目标消费者心理、产品市场定位、产品核心价值、产品竞争优势、产品详情介绍、促销手段整合、在线咨询或交易的理解及实现上。

　　建设网站的重点应主要放在目标客户捕获、产品价值及优势的突出、促销氛围的营造、在线咨询或交易的功能上，对于流量、粘度、转化率要进入深入分析及优化，让目标能找到我们的网站、对网站的商品产生兴趣、下决心购买、并能顺利的完成交易。

　　内部信息系统类：

　　要求：能方便所有员工及合作伙伴的信息沟通与处理，提高工作效率，从而降低成本、提高利润率。

　　建设网站的要求主要体现在操作方便、功能贴合公司业务、能提高工作效率上。

　　建设网站的重点应主要放在对公司业务流程的深入理解及整理、流程图的设计、业务功能的模拟还原及优化、网站功能的实现。

　　二、投资回报

　　建设网站其实也可以看做是一项投资，对于投资，我们重点应关注的是投资回报率，在单位投入下，回报率越高越能体现这次投资的价值。

　　例一：A公司为了节约成本，请了不专业的人员仅花1000元完成了公司的网站，表面看起来节约了不少钱，觉得省下来的就是赚的，但可能不曾考虑到这300元的投资是否能够带来回报，是否能帮助实现营销目标，能不能带来利润，如果不能实现回报，哪怕只用了1元钱，也是亏本。

　　例二：B公司请炎汉科技花费5000元完成了网站建设，网站SEO扩展性良好，通过简单的维护即能轻松的进入相关关键词的首页，网站用户体验好，进入网站的客户能实现良好的转化，一个客户带来的价值就远远超过这个费用了。

　　三、竞争度

　　您的竞争对手在网站上的投入和在网络营销的投入是多少，收益是多少，他们的网站转化效果如何？ 有时，我们在与竞争对手赛跑，同样的广告投入，比的就是谁能带来更多的转化。

　　四、营销费用

　　网站是整个网络营销的重要转化平台之一，甚至是一些公司的整个营销体系的转化平台，有的公司每年愿意在网络广告方面投入较高的费用，但可能不太愿意花钱来提升网站的营销效果，主要原因可能有两方面：一方面是不了解网站在整个网络营销体系中的重要性；另一方面可能是不了解如何去改进网站的营销性。

　　结语：

　　如果您遇到了本文开始时提到的那位朋友遇到的问题，有点击量但访问量和咨询量较低，就得好好的考虑一下您的网站是不是拖了营销的后腿了。